众所周知，在亚洲市场，“白”始终排在首位，“美白”一直是美容市场上的不变主题，一直都有巨大的市场需求。随着社会经济的发展和人们对美容认知的提升，市面上不断涌现出让人目不暇接的美白新科技、新成分、新理论、新产品，犹如一场美白盛宴，传统的美白市场面临大洗牌。在这个过程中，有哪些最值得瞩目的新趋势？又蕴藏着哪些全新契机？谁能成为香饽饽C位出道？

美白市场需求巨大

世界卫生组织（WHO）调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾、与南韩，至少有40%的女性使用美白产品，这个比例在中国更高。根据智研咨询发布的《2017-2022年中国美白市场监测及前景预测报告》，在20-50年龄层之间的女性消费者中，超过80%的女性有美白需求，而每年有近660亿的美白消费市场。

从市场规模来看，美白市场近年来也一直呈向上的趋势增长。2013年美白行业的市场规模为2690亿元，到2018年美白行业市场规模已增长至4436亿元。今年2020年，美白行业的市场规模想必也会更高。

传统的美白方式被摒弃

正因为美白市场有如此大的需求，吸引了很多资金涌入美白市场，从而推动美白市场的发展，一些传统美白市场的弊端也逐渐涌现并面临洗牌。

美白市场经过多年发展，已从传统的“增白”市场进化到“焕白”市场。传统的美白方式如物理遮掩、磨砂去角质、果酸腐蚀等，已难以获得市场增量，特别是一些采用化学性物质，比如具有增白作用的汞盐和祛斑作用的氢醌等的美白护肤品，虽然能在短期内快速症状白，但长期使用会引起接触性皮炎或引起永久脱色等不良作用，在许多国家都已被禁止使用。

外用护肤品打响成分之战

既然物理遮掩的护肤品被摒弃，那主张为肌肤注入营养成分的护肤品大行其道，功效成分之战迅速打响。除了常见的美白成分维C之外，“网红”美白成分烟酰胺等成分的消费热度明显提升。与此同时，酵母精华/精粹、胶原蛋白、传明酸、曲酸、熊果苷、白藜芦醇、谷胱甘肽等主要应用在美白功效的成分概念也颇受市场关注。

微博社会化营销研究院发布《2020护肤行业趋势研究白皮书》指出，近年的成分概念主要应用于美白和抗衰老上。A醇、烟酰胺是品牌宣传的爆点；酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分，既能保湿亦能抗衰老，讨论度也跻身前列。

由此可见，有效美白成分成为外用美白护肤品最大的卖点和打动消费者的重要因素，也反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。

全身健康美白成新趋势

外用的护肤品毕竟只能作用于皮肤表皮，随着重视健康美开始在消费者中盛行，越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为今年中国美容行业发展的新趋势。

然而，现代美容院的美白项目千篇一律，安全有效的全身美白项目却未曾出现。大多数美容院的全身美白项目还局限在肌肤去角质、保湿美白和沐浴类项目，效果差强人意。而属于医美的美白针、水光针虽然被外界大大吹捧安全有效，但医疗美容机构良莠不齐，很多女性不愿拿脸碰运气。

在这种状况下，大量口服美白品牌进入中国市场，美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等成为口服美容美白功能的主要诉求。美白丸、美白片、抗糖化口服液这几种美容“神器”大受年轻消费者青睐，美白口服产品成为美白行业不可忽视的一个新增的品类力量！但这些美白口服产品的副作用也是不容忽视的。

光学美白将成为新增长点

综上所述，无论是外用还是内服，都无法真正很好地满足消费者全身美白、健康美白的需求。在欧美、日韩流行了多年的光学美白、光学健康美容技术被引入我国，那就是近年来十分火爆的美白舱了。以国内最先引入该技术的美利康Mary Queen（玛丽·金）健康美白舱来说，它采用真正德国Cosmedico光源，通过宽光谱强化作用于肌肤，使光能量快速到达真皮层15-20nm，从而激活胶原蛋白细胞再生，并快速分解沉淀在皮肤上的黑色素，从而让肌肤更加紧致、焕白、透亮、细嫩，并能快速改善身体亚健康状态，是针对全身肌肤美容和身体健康的黑科技。

它无须破皮，只是通过照光就能实现焕白，还能促进身体健康，完全解决涂抹型护肤品和品服型美白产品存在的问题和风险，是美白、健康市场未来发展的趋势和新增长点。